TikTok 是一款值得期待的应用。2023 年，TikTok 下载量突破 30 亿次。营销人员和品牌方逐渐意识到，TikTok 在广告领域对所有其他社交媒体平台都拥有绝对的垄断地位。
因此，您应该重点关注 TikTok 广告！
多年来，TikTok 开发了丰富的广告类型供品牌选择。这些广告针对不同的受众群体，有些是不可跳过的全屏传统广告，而有些则旨在培养社群意识，从而打造品牌形象。
如果我已经让您着迷了，那么让我们来谈谈为什么您首先应该考虑使用该应用程序来满足您的广告需求。
为什么要在TikTok上投放广告？
2016年之前，没人知道TikTok是什么。但如今，TikTok已成为营销人员和品牌推广产品或服务的首选平台。
从詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 和查莉·达梅利奥 (Charli D’Amelio) 等明星到特斯拉 (Tesla) 和丝芙兰 (Sephora) 等公司，每个成功的品牌都在大力宣传自己并在 TikTok 上走红。
原因很简单：TikTok 是推广品牌的最佳平台，原因有很多。
2022年第一季度，TikTok成为全球下载量最高的应用程序，甚至超越谷歌，成为最受欢迎的网络域名！到同年第三季度，它成为全球收入最高的应用程序，目前拥有12亿活跃用户。但它是如何做到的呢？
与普遍的看法相反，TikTok 迎合了广泛的受众群体。它不再只是青少年专属的应用；它就是你的目标人群！而且他们每天都会在这个应用上花费一个小时，这使得它成为你开展广告活动的理想选择。
我的统计数据还没完。与其他社交媒体网站相比，TikTok 的参与率也最高。Instagram 的平均参与率约为 3%，而TikTok 则以 8.2% 的参与率拔得头筹！
当谈到实际广告时，您可以在平台上向大量受众（全球人口的 20%）实施更有效的视频营销。
您可以在TikTok上向已经参与并活跃的受众真实地展示您的产品！这意味着您可以提高品牌曝光度，同时保持社交媒体营销的领先地位。
最后，TikTok 提供多种广告形式，例如信息流广告、品牌标签挑战和品牌特效。这些形式提供了创作自由，让品牌能够打造引人入胜、令人难忘的广告体验！
准备好了解更多有关这些不同的广告格式的信息，让 TikTok 成为完美的入门应用程序吗？
TikTok 广告格式详解 复制
在广告和品牌知名度传播方面，TikTok 丰富的广告组选择确实能为营销人员提供有力支持。您不仅可以自由选择符合广告系列目标的创意策略，而且这些广告组中的每种类型都能针对不同的用户群体进行精准定位！
话虽如此，让我们来了解一下 8 种 TikTok 广告格式！
1. TikTok 信息流广告
TikTok 上的信息流广告是一种原生广告形式，它将促销内容无缝集成到用户的动态中，使其看起来像常规的 TikTok 视频。
这些广告通常会出现在用户的“为你推荐”信息流中，夹在用户生成的有机内容之间，旨在吸引人且具有视觉吸引力。
信息流广告的格式多种多样，包括短视频、图片幻灯片或 GIF，并且通常带有醒目的“赞助”标签，以表明其商业性质。不确定这种 TikTok 广告格式是否适合您？以下是使用信息流广告的一些优缺点：
| 优点 | 缺点 |
| 感觉像原生内容 | TikTok 与其他视频争夺用户注意力的竞争十分激烈 |
| 具有可点击功能 | |
| CTA 按钮可以将用户带到内部和外部登录页面 |
TikTok 上信息流广告成功的最新案例是美宝莲的 Superstay Vinyl Ink 彩妆。该信息流广告在亚马逊上的浏览量增长了 95%，并在 24 小时内获得了高达 5500 万次的展示！
信息流广告的规格
- 宽高比： 16：9（推荐）
- 分辨率：必须≥540*960px、≥640*640px、或≥960*540px。
- 长度：最长60秒（建议9-15秒）
- 文件选项： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
- 文件大小：小于 500 MB
2. TikTok 品牌接管广告
当您打开 TikTok 应用程序并在 FYP 上看到不可跳过的全屏广告时，您可能已经遇到了品牌接管广告活动。
这种 TikTok 广告类型会占据你的屏幕几秒钟，然后变成信息流视频广告之一。它们可以是 GIF、静态图片和视频。但是，TikTok 每天只向用户展示 1 个品牌接管广告。
但这些全屏广告提供了沉浸式体验，可在短时间内推动销售和提升曝光量。此外，您还可以随时创建和添加自己的自定义徽标，以打造持久的品牌知名度！
| 优点 | 缺点 |
| 保证较高的展示次数 | 可识别为广告 |
| 不可跳过 | 无法点赞或评论 |
品牌接管广告的规格
- 宽高比： 9:16、1:1 或 16:9
- 时长： 5秒
- 视频文件选项： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
- 静态图像的文件类型： JPG 或 PNG。
- 文件大小： 500 MB
3. TikTok TopView广告
想要采用比任何其他类型的 TikTok 广告 效果高 67% 的广告格式来提升您的广告效果吗？
使用topView广告策略最成功的案例是eOne为电影《龙与地下城：盗亦有道》制作的广告。该广告的曝光量超过5000万次，单次观看成本仅为0.02美元！
这些视频优先格式的广告时长为 60 秒，在启动 TikTok 应用后立即出现。
这些广告的独特之处在于它们的独特性质：它们占据整个屏幕并自动播放声音。
此外，广告商还可以选择在广告中添加号召性用语按钮！这可真是“必看”广告啊……
如果您的目标是投放能够无缝融入TikTok体验的广告，TopView广告可能并非您的首选。由于其长度和全屏效果会干扰用户体验，TopView广告与传统商业广告非常相似！
然而，尽管TopView广告给人的感觉比较传统，但它的效果却非常显著。高达71%的TikTok用户承认TopView广告成功吸引了他们的注意力！
| 优点 | 缺点 |
| 沉浸式体验消除竞争 | 很容易被识别为广告 |
| 获得更高的展示次数 | |
| 有效提升品牌知名度 |
TopView 广告规格
- 宽高比： 9:16、1:1 或 16:9
- 分辨率：必须≥ 540*960px、≥ 640*640px、或≥ 960*540px。
- 时长：最长 60 秒
- 文件类型： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
- 文件大小： ≤ 500 MB
4. TikTok 品牌效果
你喜欢潮流滤镜、贴纸和特效吗？那么，你可能已经熟悉品牌特效广告了！
奇多 (Cheetos) 最近在埃及上市，并选择 TikTok 作为广告平台。用户被鼓励在原创音乐和奇多背景中展示他们的之字形舞蹈。该公司针对 Z 世代群体，在为期四周的丰富多彩的品牌宣传活动中， 获得了超过 9200 万次的视频观看量，品牌知名度提升了 13.3% ！
与 Instagram 和 Snapchat 类似，TikTok 的品牌效果使品牌能够制作可共享的贴纸、滤镜和特效，以此进行自我推广！
虽然它肯定不足以成为你在应用程序上唯一的广告元素，但它确实提升了你在应用程序上的曝光度，并让你有机会爆红。那么它是如何运作的呢？
TikTok 上的滤镜和效果通常设计得华丽而响亮，以吸引大多数 TikTok 用户的注意力并提高滤镜的参与度！
以下是使用此 TikTok 广告格式作为营销选择的利弊：
| 优点 | 缺点 |
| 提高品牌知名度 | 需要有影响力的人来获得关注 |
| 更受年轻人的喜爱 | |
| 与主题标签挑战配合良好 | |
| 提高参与度 |
品牌效果规格
- 像素大小： 144 x 144px
- 文件选项： PNG
- 导出尺寸： 162 x 162px
- 文件大小：小于 60 KB
5. TikTok 品牌标签挑战
品牌标签挑战高度依赖用户生成内容 (UGC)，是在 TikTok 上推广品牌的一种巧妙方式。与其说是广告，不如说是一种通过鼓励用户参与来提升品牌知名度的宣传策略！
通过品牌标签挑战，您的品牌将鼓励用户跳舞、对口型或创作自己的表演。当他们在TikTok应用上发布视频时，他们会在标题中添加品牌标签！
品牌标签挑战通常位于 TikTok 的 FYP 顶部，并且比其他类型的广告带来 8.5% 以上的参与度！
以下是一些最成功的品牌标签挑战：
- Guess 的 #InMyDenim – 产生了 +5,500 个用户生成的视频和 1000 万次观看。
- 高露洁的#MakeMomSmile——观看次数超过46亿
- 日产的#improvisewithJUKE——视频观看次数超过 1.29 亿次
| 优点 | 缺点 |
| 受欢迎程度意味着较高的用户参与度 | 严重依赖用户生成的内容 |
| 看起来像有机内容 | |
| 可以传播并提高品牌知名度 |
品牌标签的规格
- 宽高比： 9:16
- 分辨率：必须≥540*960px、≥640*640px、或≥960*540px。
- 长度：最长60秒（建议9-15秒）
- 文件选项： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
- 文件大小：小于 500 MB
6. 收藏广告
虽然TikTok Collection Ads尚未面向所有用户开放，但它提供了一种值得探索的独特广告形式。这些广告旨在让用户能够在全屏模式下通过移动设备无缝探索和浏览产品。
Collection Ads 的独特功能在于创建一个广告，将用户引导至即时图库页面，这是您精心挑选且鼓舞人心的产品集合，无需离开 TikTok 应用程序即可访问。
系列广告旨在提供更快、更吸引人的广告体验，鼓励 TikTok 用户立即采取行动！
| 优点 | 缺点 |
| 为用户提供引人入胜且身临其境的广告体验 | 可能比其他广告形式更昂贵 |
| 通过滑动选项提高参与度 | 用户注意力竞争激烈 |
| 提升品牌价值 |
集合广告的规格
- 宽高比： 9:16、1:1 或 16:9
- 分辨率：必须为 720 x 1280px、640 x 640px 或 1280 x 720px。
- 长度：5-16秒（建议10秒）
- 文件选项： .mp4、.mov、.mpeg 或 .avi
- 文件大小：小于 500 MB
7. 动态展示广告 (DSA)
动态展示广告使品牌能够在单个广告中展示一系列产品，这些产品通常以轮播或网格格式显示！如果您的品牌涉足电商领域，这是一种非常适合的广告类型。
动态展示广告的主要功能之一是能够实时自动更新展示的产品。这意味着广告商可以轻松保持其产品列表的更新，以反映最新的库存或促销活动。
您可以灵活地设计动态展示广告的外观和布局。从融入醒目的视觉效果、引人入胜的产品描述，到融入品牌元素，让广告更具吸引力，一切皆有可能！
通过展示多种产品并提供无缝的购物体验，动态展示广告可以提高用户参与度并推动转化，最终提高品牌的销量。
| 优点 | 缺点 |
| 为您提供创建高度个性化体验的选项 | 有限的 A/B 测试选项 |
| 自动更新最新产品 | 对于初学者来说，设置复杂 |
| 提高转化率和参与度 | 资源密集型 |
动态展示广告的规格
- 分辨率： 720 x 1280px、640 x 640px 或 1280 x 720px
- 时长： 5-16s（建议10s）
- 文件选项： .mp4、.mov、.mpeg 或 .avi
- 文件大小：小于 500 MB
8. 购物广告
TikTok 于 2022 年 10 月推出了购物广告，为该平台上的电子商务品牌提供了一种更轻松的方式接触目标受众。
据 TikTok 自己介绍，购物广告是一种“更简单、更智能、更先进的广告解决方案，可帮助品牌在购物过程中的任何阶段与购物者见面，从而激发需求并促进销售”。
最好的消息是？Tiktok 购物广告中有 3 种不同类型的广告！
| 优点 | 缺点 |
| 可以直接推动电子商务收入 | 竞争激烈 |
| 访问有关用户互动和转化的详细数据 | 随着时间的推移，用户可能会对购物广告变得麻木 |
| 允许高度创意的TikTok广告活动策略 |
视频购物广告
视频购物广告以高度相关、可点击的视频形式策略性地放置在“为您推荐”页面上，使新客户能够毫不费力地浏览和购买产品。
借助先进的定位功能，视频购物广告可确保您的产品展示给更有可能购买的用户。
有了视频功能，TikTok 用户很快就会被这种类型的 TikTok 广告所吸引，从而更有效地带来销售！
目录列表广告
通过目录列表广告，不想陷入创意困境的营销人员可以快速开始 – 无需额外的资产！
这些广告可让您将您的产品与其他商家的产品一起展示，从而创建新的购物目的地，让具有一致兴趣和更强烈购买意愿的用户可以无缝地发现并进行购买。
直播购物广告
直播购物广告旨在提升用户从“为你推荐”页面到直播购物活动的互动体验。它邀请用户参与直播体验，发现令人兴奋的新产品！
除了增加现场活动的流量之外，这些广告与其他购物广告格式非常相似，经过战略性设计，可以向更倾向于购买的潜在买家展示您的产品。
TikTok 广告管理器
TikTok 广告管理器是企业和广告商在 TikTok 上创建、管理和优化广告活动的官方强大平台。
这一强大的工具使广告商能够利用 TikTok 广泛的用户群，创建引人注目的广告内容，并与目标受众进行有意义的互动。
借助 TikTok 广告管理器，广告主可以灵活地创建各种广告格式，包括视频广告、图片广告、轮播广告等等。他们可以上传创意素材，撰写有说服力的广告文案，并根据特定的广告系列目标定制广告格式。
TikTok 广告管理器的一大亮点是其先进的受众定位功能。广告商可以根据人口统计、兴趣、行为等精准地定义目标受众。
这种精准定位可确保广告展示给最有可能对内容产生共鸣并采取行动的用户。
TikTok 广告管理器实现了无缝预算管理，允许广告主设置每日或终身支出限额。实时洞察广告支出和效果，帮助广告主有效监控预算并根据需要进行调整。
该平台还提供深入的性能跟踪和分析，为印象、点击、转化和投资回报率 (ROI) 等关键指标提供宝贵的见解。
您可以利用这些见解来优化他们的广告活动，最大限度地扩大他们的影响力，并实现他们的广告目标！
TikTok 广告定价
由于TikTok提供多种广告类型，每种广告类型都有各自的定价范围，因此准确确定TikTok广告的成本可能比较困难。要掌握每种广告解决方案的具体成本，了解TikTok的各种广告购买方式至关重要。
目前，广告商可以通过三种不同的方式获取 TikTok 广告：
- 出价（也称为每次点击费用或CPC）
- 预订
- 覆盖面和频率
每种购买方式都与不同的广告系列目标相符，具体取决于您在 TikTok 上做广告时的目标。
在这些选项中，竞价是最常见、最灵活、最容易获得的方法，适用于各种规模的企业，无论是以销售为目的还是以品牌推广为目的。
投标类型
TikTok 提供五种竞价广告类型，例如 In-Feed、Collection、Dynamic Showcase、TikTok Shopping Solutions 和 Deeplink to Marketplace。
竞价方式的主要特点包括可通过TikTok广告管理器轻松创建、成本灵活且无需预付费用、无需单独购买广告空间以及适合优化转化效率。
预订类型
此方法适用于有限的广告位。对特定广告形式（例如 TopView、品牌效应和品牌标签挑战）感兴趣的广告商必须提前预订才能获得广告位。
与竞价方式相比，预订方式通常成本更高，并且需要通过像Mega Digital这样的TikTok代理商提前预订和付款。这些独家广告解决方案是TikTok独有的，对于提升品牌知名度非常有效。
覆盖率和频率
覆盖率和广告频率 (R&F) 功能使广告主能够根据预定预算控制目标受众的覆盖率和广告频率。R&F 提供两种分发形式：
- 标准，以及
- 顶部供稿。
后者是一种高级设置，可以优化标准分发的展示位置。这种广告形式通常与其他广告类型结合使用，以最大限度地提高受众覆盖率、互动性和品牌认知度。
哪些因素影响 TikTok 广告价格？
由于 TikTok 广告的费用没有固定值，因此确定营销预算可能会令人困惑。
一般来说，你最初应该保留 500 美元作为 TikTok 上的广告费用。但该平台上也有很多品牌花费了数十万美元的广告费！
以下是影响TikTok广告价格的4个因素：
| 广告格式 | 不同的广告格式（例如视频广告或轮播广告）的成本会根据用户参与度和平台需求而有所不同。 |
| 目标受众 | 针对广泛受众的广告可能成本较低，但高度特定或利基定位可能会因覆盖面有限而增加成本。 |
| 竞价策略 | 自动出价和手动出价之间的选择会影响成本，因为手动出价允许广告商控制其出价金额。 |
| 竞赛 | 特定受众群体或特定时段的广告需求旺盛，可能会增加广告成本。竞争加剧通常意味着价格上涨。 |
如何在TikTok上投放广告
投放TikTok广告是与广大受众建立联系的有效方式。以下是在TikTok上投放广告系列的分步指南：
1. 设置广告活动
在开始制作 TikTok 广告之前，必须为广告活动制定明确的计划。
首先明确你的广告系列目标。问问自己，你想通过TikTok广告实现什么目标。最常见的目标包括：
- 提高品牌知名度，
- 推动网站流量，
- 推广应用安装，或
- 产生线索。
设定目标后，就该考虑目标受众了。TikTok 提供强大的定位选项，可根据人口统计、兴趣、行为和位置等因素进行调整。请仔细定义目标受众，以确保您的广告触达目标人群。
确定了目标和目标受众后，您现在可以制定具体的广告系列目标了。这些目标应该可衡量，并且与您的总体目标保持一致。
例如，如果您的目标是提高网站访问量，那么您的目标可能是在规定的时间范围内实现一定数量的点击。
2. 制定预算并投标
确定广告系列的预算是整个流程中的关键一步。TikTok 提供两种预算选项：每日预算和终身预算。每日预算每天分配固定金额，而终身预算则允许您指定整个广告系列期间的总预算。
接下来，您需要选择出价策略。TikTok 提供了两个主要选项：
自动出价
自动出价功能可让您设置出价，从而帮助您实现广告系列目标。由于 TikTok 的算法会处理出价调整，因此该选项简单便捷。
手动出价
如果您希望更好地控制出价，可以选择手动出价。在这种情况下，您可以指定您愿意为所需操作（例如点击或转化）支付的最高出价金额。手动出价允许您进行微调和实验，以优化您的结果。
无论你选择哪种出价策略，持续监控广告系列的效果都至关重要。你可以根据收集到的数据调整预算和出价，从而持续优化你的广告系列。
3. 创建你的TikTok广告
现在，让我们关注TikTok广告系列的创意方面：
广告创意
TikTok 是快速信息之王。由于该平台以其短视频而闻名，因此可以考虑创作引人入胜、视觉上引人入胜的视频内容。
由于TikTok用户的注意力持续时间较短，因此请保持视频简洁且引人注目。融入符合TikTok潮流和文化的元素，以引起观众的共鸣。
上传媒体
使用 TikTok 的广告创作平台上传您的媒体素材。确保您的视频或图片符合 TikTok 的分辨率、宽高比和文件格式规范。TikTok 会在广告创作过程中提供有关这些要求的指导。
标题和行动号召
制作引人入胜的字幕，与视觉效果相得益彰。字幕应简洁明了，并与广告信息相关。此外，还应包含清晰的行动号召 (CTA)，指导观看者在观看您的 TikTok 广告后应采取哪些行动！
无论是访问您的网站、下载应用程序还是进行购买，CTA 都应该具有说服力且简单明了。
TikTok 广告系列设置完毕且创意素材准备就绪后，TikTok 将审核您的广告系列，以确保其符合其准则和政策。审核通过后，您的广告将开始投放，您可以通过 TikTok 的广告管理器密切监控其效果。
的最佳实践
现在您已经掌握了有关 TikTok 广告格式的几乎所有信息，现在是时候学习如何充分利用您的 TikTok 广告活动策略了！
因此，亲爱的读者，让我向您介绍 3 个经过实践检验的 TikTok 广告最佳做法：
始终添加标题和描述
广告描述和标题可谓一箭双雕。它既能向残障人士传递视觉和听觉信息，又能有效帮助那些无法调高音量的用户——真是罪有应得！
但标题和描述的作用远不止于此。它们还能通过添加事实信息，扩展品牌叙事，构建您的品牌故事！如果您想与目标受众建立个人层面的联系，这绝对是您的不二之选。
平衡促销与娱乐
在TikTok上平衡娱乐内容和广告是有效触达受众的关键。娱乐内容在该平台上的标签浏览量高达5350亿次，因此找到合适的平衡点至关重要。
该策略是利用引人入胜的元素来吸引观众的注意力，然后无缝集成促销内容，向他们轻松介绍您的产品或品牌。
对于TikTok新手来说，循序渐进的方法效果更佳。首先，你可以先投放一些以娱乐为主的广告，与TikTok平台上活跃且富有创意的社群产生共鸣。
随着用户越来越熟悉您的品牌形象和内容，逐步引入有价值的宣传材料。可以考虑使用操作指南和互动视频来展示产品的优势和独特功能。
与创作者合作
如果您想扩大自己的品牌并吸引更广泛的受众，那么微影响者和内容创作者就是您战略的关键要素。
这些人已经在数字领域建立了良好的关系，拥有忠实且庞大的追随者，这可以帮助您在新领域获得吸引力！
如果您正在尝试未知领域，这尤其是一个需要牢记的建议。
要与 TikTok 上的内容创建者合作，您应该：
- 研究你所期望领域的有影响力的人，
- 分析他们的参与率和粉丝数量，
- 寻求付费合作伙伴来推广您的产品！
The Wildest 是一款宠物护理应用程序，旨在为宠物主人提供易于使用的资源。他们与应用程序上的网红合作（见下文），最终吸引了超过 10,000 名注册用户，注册人数超过 100 万！
最后的想法
TikTok 正是您理想的应用。无论您是想在日常通勤中娱乐自己，获取知识，还是向 TikTok 用户推广您的产品，这款应用都能为您提供极大的创作自由。
有些人甚至可能称之为发现漏斗，在这里你永远不会缺少新事物！
TikTok 是全球近 20% 人口相互联系的平台，因此它是您开展广告活动的理想平台。TikTok 深知其在社交媒体营销中的重要性，并为您提供 8 种不同类型的广告格式供您选择！